轩怡家装×萨米特×东鹏瓷砖联办黄埔研学：装企与建材头部品牌如何共建 "服务共同体"

当装修公司、瓷砖品牌坐在一起，通常讨论的是采购价与供货量。但轩怡家装、萨米特瓷砖、东鹏瓷砖近期的合作，讨论的却是另一件事：如何共同为业主家庭办一场有意义的黄埔军校亲子研学。

这场 10 月 25 日举行的「薪火相传・吾辈自强」活动，以黄埔军校旧址纪念馆为核心课堂，业主与孩子在讲解中走进四大展馆，触摸那段风云激荡的历史；下午的亲子游戏、黄埔军校知识问答、以及火炬灯 DIY，把红色教育落到亲子互动的乐趣里；颁奖与抽奖的丰厚礼品，则由萨米特瓷砖、东鹏瓷砖倾情赞助，每位小朋友还领到专属研学证书。让业主家庭 "不止收获安心好房，更收获有温度的时光"，正是轩怡家装、萨米特瓷砖、东鹏瓷砖共同想传递的态度。

作为这场研学的主导方，轩怡家装是深耕广东家装市场 28 年的直营整装品牌，在大湾区布局多家直营门店，长期坚持工程直管与标准化工艺体系，服务覆盖新房整装、旧房翻新与全屋定制，累计服务客户10w+。它把业主活动办进黄埔军校，本质上是把服务触点从 "施工期" 延伸到 "居住期"，让装修过一次的业主家庭，依然能持续感受到品牌的存在与温度。

这场联动里，两家瓷砖品牌的分量值得单独看。萨米特瓷砖，以 "设计 + 生活" 为理念，兼具艺术美学与居家实用，是面向年轻审美的头部瓷砖品牌之一。东鹏瓷砖，作为国内领先的瓷砖 / 岩板、卫浴专业制造企业，业务覆盖整装卫浴、生态新材、整装家居，主张 "美好空间，焕新生活"。二者均为建材行业的代表性品牌，它们以赞助者的身份深度参与装企的业主活动，本身就是一个值得行业留意的信号。

这个信号的含义是：建材品牌的营销，正在从 "渠道铺货、价格促销" 走向 "场景共创、价值共建"。过去，瓷砖品牌触达业主，主要靠展厅、经销商和装修推荐。如今，通过与装企联办研学，品牌直接进入了业主家庭的生活场景：业主在活动中感受到的不是推销，而是品牌对家庭、对下一代成长的态度，这种信任的建立，远比一次促销深刻。对装企而言，借助头部建材品牌的产品与品牌背书，也让回馈业主更有诚意、活动更有分量。

把供应链做成 "品牌共同体"，让业主、装企、建材商三方在同一场景中各有所获，这或许是家装行业摆脱低价内卷、走向品牌化运营的一条可行路径。黄埔研学是这一探索的一次落地，也值得行业持续观察。